Grupo Ocsa. Hormigón elaborado.

El desafío en este caso de comunicación fue cómo trasmitir las cualidades de un material de construcción para dos públicos y medios diferentes: el consumidor final en una revista de decoración y arquitectura, y el intermediario profesional en una revista especializada de la cámara de ingenieros.

Desarrollamos entonces dos caminos a nivel visual, por un lado el hormigón aplicado y en contexto para la sociedad en general, en donde el material toma valor en el marco del hogar. Mientras que para el rubro profesional se utilizó una imagen del material en “crudo” que connota sensaciones y permite dejar en el imaginario las miles de alternativas de uso. Asimismo, el mensaje hace foco en informar acerca de la calidad que brinda la unidad de Hormigón de Grupo Ocsa avalada por un laboratorio propio que constantemente busca la innovación. En ambas situaciones logramos transmitir el atributo a destacar: la nobleza del hormigón pudiendo generar impacto y convirtiéndose en una comunicación de alto rendimiento.

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